Kajian Terhadap Merek HTTP Dalam Membangun Awareness Sebagai High-End Fashion Brand

Authors

  • Putra Esa Nanda Institut Teknologi Nasional Bandung
  • Wiwi Isnaini Institut Teknologi Nasional Bandung

DOI:

https://doi.org/10.33197/visualideas.vol5.iss2.2025.3000

Keywords:

Kualitas Produk, Desain Inovatif, Brand Visual, Brand Awareness, Fashion Sport

Abstract

Industri sportwear di Indonesia terus berkembang pesat, mencerminkan gaya hidup aktif yang semakin digemari oleh masyarakat. Dalam konteks ini, merek lokal seperti HTTP (Homeland Timeless Treasury Product) berupaya menghadapi persaingan yang ketat dengan mengimplementasikan strategi branding untuk meningkatkan citra eksklusifnya di pasar fashion sport. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi branding yang diterapkan oleh HTTP dalam membangun brand awareness sebagai industri fashion sport high end, untuk mengubah persepsi konsumen, memperkuat posisi merek lokal, dan menjadikannya simbol gaya hidup modern yang fleksibel serta estetis. Fokus utama dari branding HTTP adalah pada desain inovatif, kualitas produk, dan nilai estetika yang relevan dengan kebutuhan gaya hidup masyarakat Indonesia, khususnya usia 25-35 tahun. Penelitian ini akan menggunakan kuesioner untuk menggali pendapat konsumen terhadap perubahan yang dilakukan oleh HTTP dalam hal branding, kualitas produk, dan daya tarik pasar. Dengan strategi branding yang tepat, HTTP diharapkan mampu membangun pengukuran merek yang kuat dalam industri fashion sport, serta meningkatkan eksklusivitas merek dalam kompetisi pasar fashion sport high end.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Anggreni, L. (2021). Pengaruh desain kemasan terhadap keputusan pembelian produk di pasar konsumen [Skripsi, STIE YKPN]. STIE YKPN Repository.

Purwanto, S. (2018). Peran kemasan dalam meningkatkan daya tarik produk. Jurnal Manajemen Pemasaran, 5(1), 34–42.

Purnomo, R. (2017). Pengaruh desain kemasan produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 12(2), 134–142.

Ramadhina, A., & Mugiono, S. (2022). Analisis pengaruh desain kemasan dan variasi produk terhadap minat beli konsumen. Jurnal Pemasaran, 13(3), 201–209.

Santoso, T. (2019). Efektivitas desain kemasan dalam meningkatkan keputusan pembelian produk. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 9(1), 74–81.

Saragih, L. (2018). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian: Studi kasus pada produk fashion. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(1), 50–59.

Sari, D. N., & Raharjo, E. (2017). Pengaruh kemasan terhadap keputusan pembelian secara online. Jurnal Pemasaran Indonesia, 8(2), 120–128.

Downloads

Published

2025-08-29

How to Cite

Esa Nanda, P., & Isnaini, W. (2025). Kajian Terhadap Merek HTTP Dalam Membangun Awareness Sebagai High-End Fashion Brand. Jurnal Visual Ideas, 5(2), 87–94. https://doi.org/10.33197/visualideas.vol5.iss2.2025.3000

Issue

Vol. 5 No. 2 (2025): Visual Ideas

Section

Articles

License

Submission of a manuscript implies that the submitted work has not been published before (except as part of a thesis or report, or abstract); that it is not under consideration for publication elsewhere; that its publication has been approved by all co-authors. If and when the manuscript is accepted for publication, the author(s) still hold the copyright and retain publishing rights without restrictions. Authors or others are allowed to multiply the article as long as not for commercial purposes. For the new invention, authors are suggested to manage its patent before published. The license type is CC-BY-SA 4.0.