Strategi Kemasan Produk Fashion sebagai Hadiah dalam Penjualan Online

Authors

  • Shakila Azura Chairunissa Institut Teknologi Nasional Bandung
  • Sri Retnoningsih Institut Teknologi Nasional Bandung

DOI:

https://doi.org/10.33197/visualideas.vol5.iss2.2025.2999

Keywords:

Kemasan Produk Fashion, Pengalaman Membeli, Daya Tarik Kemasan, Keputusan Membeli, Kemasan Hadiah

Abstract

Kemasan pada produk fashion yang dijual secara online memang memiliki peran penting dalam membangun daya tarik pada produk, terutama sebagai opsi hadiah untuk konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pandangan konsumen terhadap daya tarik kemasan pada produk fashion dalam pembelian online dan kemasan dapat mempengaruhi keputusan seseorang untuk membeli produk tersebut, baik untuk diri sendiri maupun untuk diberikan kepada orang lain. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode mix method kuantitatif yang diisi oleh 48 responden dan kualitatif dengan cara menggunakan studi literatur. Desain kemasan memiliki pengaruh besat terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk. Elemen penting meliputi warna yang harmonis, bahan berkualitas dan memberikan kemasan yang efektif.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Anggreni, L. (2021). Pengaruh desain kemasan terhadap keputusan pembelian produk di pasar konsumen [Skripsi, STIE YKPN]. STIE YKPN Repository.

Purwanto, S. (2018). Peran kemasan dalam meningkatkan daya tarik produk. Jurnal Manajemen Pemasaran, 5(1), 34–42.

Purnomo, R. (2017). Pengaruh desain kemasan produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 12(2), 134–142.

Ramadhina, A., & Mugiono, S. (2022). Analisis pengaruh desain kemasan dan variasi produk terhadap minat beli konsumen. Jurnal Pemasaran, 13(3), 201–209.

Santoso, T. (2019). Efektivitas desain kemasan dalam meningkatkan keputusan pembelian produk. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 9(1), 74–81.

Saragih, L. (2018). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian: Studi kasus pada produk fashion. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(1), 50–59.

Sari, D. N., & Raharjo, E. (2017). Pengaruh kemasan terhadap keputusan pembelian secara online. Jurnal Pemasaran Indonesia, 8(2), 120–128.

Downloads

Published

2025-08-29

How to Cite

Chairunissa, S. A., & Retnoningsih, S. (2025). Strategi Kemasan Produk Fashion sebagai Hadiah dalam Penjualan Online. Jurnal Visual Ideas, 5(2), 76–86. https://doi.org/10.33197/visualideas.vol5.iss2.2025.2999

Issue

Vol. 5 No. 2 (2025): Visual Ideas

Section

Articles

License

Submission of a manuscript implies that the submitted work has not been published before (except as part of a thesis or report, or abstract); that it is not under consideration for publication elsewhere; that its publication has been approved by all co-authors. If and when the manuscript is accepted for publication, the author(s) still hold the copyright and retain publishing rights without restrictions. Authors or others are allowed to multiply the article as long as not for commercial purposes. For the new invention, authors are suggested to manage its patent before published. The license type is CC-BY-SA 4.0.