LIFESTYLE DAN VARIETY SEEKING PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN BRAND SWITCHING PENGGUNA SMARTPHONE SAMSUNG PADA IPHONE (Studi Kasus Pada Generasi Z di Kota Bandung)

Authors

  • Indang Ayu Suprapto Faculty of Economics and Business, Universitas Widyatama

DOI:

https://doi.org/10.33197/jbme.vol21.iss2.2023.2086

Keywords:

Lifestyle, Variety Seeking, Brand Switching, Generasi Z, Smartphone

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh gaya hidup (lifestyle) dan variety seeking terhadap keputusan brand switching dari pengguna smartphone Samsung ke iPhone di kalangan generasi Z di Kota Bandung. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 112 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua item dalam kuesioner valid dan reliabel. Model regresi yang digunakan memenuhi asumsi klasik seperti normalitas, tidak adanya multikolinieritas, dan homoskedastisitas. Uji hipotesis secara parsial mengungkapkan bahwa gaya hidup dan pencarian variasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan perpindahan merek, dengan nilai thitung yang lebih besar dari ttabel dan signifikansi kurang dari 0,05. Temuan ini mengindikasikan bahwa aspek gaya hidup dan keinginan untuk mencari variasi baru merupakan faktor penting dalam keputusan generasi Z untuk berpindah dari Samsung ke iPhone.

Downloads

Download data is not yet available.

Downloads

Published

2024-07-16

How to Cite

Suprapto, I. A. (2024). LIFESTYLE DAN VARIETY SEEKING PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN BRAND SWITCHING PENGGUNA SMARTPHONE SAMSUNG PADA IPHONE (Studi Kasus Pada Generasi Z di Kota Bandung) . Jurnal Bisnis, Manajemen & Ekonomi, 21(2), 940–953. https://doi.org/10.33197/jbme.vol21.iss2.2023.2086

Issue

Vol. 21 No. 2 (2023): Jurnal Bisnis, Manajemen dan Ekonomi

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 Indang Ayu Suprapto

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Submission of a manuscript implies that the submitted work has not been published before (except as part of a thesis or report, or abstract); that it is not under consideration for publication elsewhere; that its publication has been approved by all co-authors. If and when the manuscript is accepted for publication, the author(s) still hold the copyright and retain publishing rights without restrictions. Authors or others are allowed to multiply the article as long as not for commercial purposes. For the new invention, authors are suggested to manage its patent before published. The license type is CC-BY-SA 4.0.