PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI YAMAHA FINO 125 BLUE CORE DI KOTA BANDUNG
DOI:
https://doi.org/10.33197/bes.vol3.iss1.2023.1946Keywords:
Citra Merek, Harga, Minat BeliAbstract
Salah satu perusahaan yang bergerak dibidang sepeda motor yaitu Yamaha mempunyai Citra Merek yang baik serta memiliki Harga yang terjangkau, namun belum bisa meningkatkan Minat Beli konsumen, diantaranya dengan mempunyai Citra Merek yang baik dan Harga yang terjangkau agar konsumen timbul minat untuk melakukan pembelian pada Yamaha Fino 125 Blue Core. Namun berdasarkan data perbandingan unit penjualan Yamaha Fino 125 Blue Core dari periode 2017-2019 mengalami penurunan secara drastis. Penelitian ini dilakukan untuk mendapatkan hasil kajian mengenai variabel Citra Merek, variabel Harga, dan variabel Minat Beli Yamaha Fino 125 Blue Core serta menganalisis seberapa besar pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Minat Beli pada Yamaha Fino 125 Blue Core. Metode penelitian yang dilakukan menggunakan metode deskriptif – verifikatif. Populasi pada penellitian ini adalah konsumen yang aktif menggunakan sepeda motor tetapi tidak berminat atau belum pernah membeli Yamaha Fino 125 Blue Core. Sebanyak 125 sampel responden non probabilty dan convenience sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner, observasi, dan wawancara untuk mendapatkan data primer. Analisis data secara statistik digunakan dengan menggunakan software SPSS. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Citra Merek dan Harga terhadap Minat Beli.
Downloads
References
Nathasya Valentina, Edsa. 2014. Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada: Batik Air Sebagai Brand Extension Dari Lion Air), Jurnal.
Nurserio, Ichsan Pratama. 2019. Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Minat Beli pada Store Outdoor Fashion Torch Ciwalk : Repository Ekuitas
Septi Nuryani Dewi, Dede R.Oktini,SE.,M.SI, Nina Maharani, Se., M.SI.2017. Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli Sepatu Bata (Suatu Survey Konsumen Sepatu Bata di Festival Citylink Bandung), Jurnal.
Widianingsih, Nining. 2017. Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Scoopy ESP (Survey Pada Pengunjung Dealer Daya Motor Cabang Asia Afrika Bandung) : Repository Unpas
Mimik Zulviani, Nurul Akramiah, Eva Mufidah .2019. Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Tas “Sophie Martin Paris”. Jurnal
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, (2016): Marketing Management, 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV
Aptaguna, A. 1 , Pitaloka, E. 2016. Pengaruh Kualitas Layanan dan Harga Terhadap Minat Beli Jasa Go-Jek. Jurnal Universitas Pembangunan Jaya.
Zulganef. 2018. Metode Penelitian Bisnis dan Manajemen. Refika
Dewi, Betty Septyana. 2018. Pengaruh Electronicword of mouth, Citra Merek dan Harga terhadap purchase intention laptop acer (Studi kasus IAIN Surakarta. Institut Agama Islam Negeri Surakarta
Assauri, Sofjan. 2015. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Kotler, Philip & Gerry Armstrong, (2014): Principle Of Marketing, 15th edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall.
Kotler, Phillip dan Kevin L. Keller. (2016). Marketing Management 16 edition. New Jersey: Pearson.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. (2012) . Prinsip-prinsip pemasaran. Edisi 13 jilid 1. Jakarta. Erlangga.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, (2016): Marketing Management, 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Sekaran, Uma. 2014. Metodologi Penelitian untuk bisnis ( Research Methods for business). Buku I edisi 4. Jakarta: Salemba Empat.
Sugiyono , 2015. Metode Penelitian kombinasi ( mix metods). Bandung: Alfabeta.
Tjiptono,Fandy. 2015. Strategy Pemasaran . Edisi Ke-4,Yogyakarta: Andi Offset.
